Evergreen Content – „immergrüne“ Inhalte für Websites

Jede Anleitung zur Suchmaschinenoptimierung oder zum Onlinemarketing betont, wie wichtig es ist, jederzeit topaktuelle Inhalte zu liefern. Ganz im Gegensatz dazu steht der sogenannte Evergreen Content. Die wörtliche Übersetzung „immergrün“ gibt nicht wirklich wieder, worum es sich handelt. Eine bessere Bezeichnung wäre „zeitlose Inhalte“, also Inhalte von zeitlosem Wert.

Typische Beispiele für Evergreen Content sind Lexikoneinträge. Besonders Wikipedia enthält Artikel, die über Jahre ihre Gültigkeit behalten, zum Beispiel Texte zu längst vergangenen historischen Ereignissen, Beschreibungen von Gebäuden und Kulturgütern oder Pflanzengattungen.

Wikipedia geht sogar so weit, Artikel, die nicht den Richtlinien einer zeitlosen Enzyklopädie entsprechen, also nicht immergrün sind, mit einem eigenen Textbanner zu kennzeichnen, einem sogenannten Artikelbaustein. Die zugehörige Erklärung auf der deutschen Wikipedia beschreibt anschaulich die Merkmale von Evergreen Content im Unterschied zu aktueller Berichterstattung:

Das bedeutet, aus einem aktuellen Artikel kann nachträglich Evergreen Content werden –vorausgesetzt, der Text wird so aufbereitet, dass er dauerhaft von historischem oder dokumentarischem Interesse ist.

Nicht nur Lexikon- und Wiki-Artikel haben das Potenzial zum Evergreen Content. Auch diverse Blogbeiträge, die z. B. Hintergrundinformationen zu aktuellen Ereignissen enthalten, können auch dann interessant bleiben, wenn das betreffende Ereignis nicht mehr aktuell ist. Dasselbe gilt für entsprechende Infografiken, die jedoch im Sinne der Suchmaschinenoptimierung und Auffindbarkeit mit geeignetem Text versehen sein müssen.

Ratgeberartikel, Anleitungen für Reparaturen oder Do-it-yourself-Projekte können ebenfalls von zeitlosem Interesse sein. Auch hier gilt die Voraussetzung, dass es sich bei den im Text erwähnten Produkten nicht um Modeartikel oder kurzweilige Trends handelt.

Ähnliches gilt für FAQs (Frequently Asked Questions = „Häufig gestellte Fragen“) zu einem bestimmten Thema. Viele, die mit einem Thema oder einem Produkt alleine nicht zurechtkommen, suchen Antworten auf ihre Fragen. Dabei treten häufig dieselben Fragen immer wieder auf. Die Fragesammlungen helfen, wenn die Verbraucher beispielsweise feststellen, dass das betreffende Gerät oder die Software nicht wie erwartet funktioniert, aber nicht wissen, wie sie die konkrete Frage formulieren sollen.

Evergreen Content bringt dauerhaft Besucher auf die eigene Website – so zumindest die Theorie. Dabei ist aber, noch mehr als bei aktuellen News, die Qualität des Inhalts entscheidend. Ein Text, der zeitlos interessant bleiben soll, darf nur ein einziges Thema abhandeln, dafür aber möglichst umfassend und ergiebig. Bei Texten, die eine Vielzahl von Themen mit kopierten Inhalten abdecken, erkennt man sofort, dass sie auf ein hohes Suchmaschinenranking abzielen. Die Besucher bleiben fern, und selbst Verlinkungen von außen werden sich auf automatisch generierte Links ähnlich strukturierter Seiten beschränken. Wertvolle Links von anderen Seiten mit vergleichbar hochwertigen Inhalten im Sinne einer guten Suchmaschinenoptimierung sucht man hier vergeblich.

Blindes Kopieren darf nicht mit redaktioneller Content Curation verwechselt werden. Zeitloser Inhalt ist ein wichtiges Element im Content Marketing, sollte aber nicht negativ auffallen.

Einen Text auf der eigenen Seite zu veröffentlichen, nur um auch Evergreen Content zu haben, ergibt keinen Sinn. Man sollte genau die Zielgruppe beachten, sonst fällt der Text sofort als Fremdkörper auf.

Kochrezepte beispielsweise sind gute und allgemein interessante, immergrüne Inhalte, passen aber nicht auf eine Technikseite. Selbst innerhalb eines breiten Themenbereichs darf Evergreen Content nicht zu allgemein oder gar unpassend sein. Vegetarische Rezepte im Webauftritt einer Metzgerei wirken unpassend. Aber Ausnahmen bestätigen die Regel: Ein gut gemachtes Frühlingsrezept kann auf die fleischlosen Produkte des Ladens hinweisen.

Auch in Onlineshops mit wechselnden Produkten kann Evergreen Content sinnvoll sein. Schritt-für-Schritt-Anleitungen zu beliebten Artikeln, Interviews mit Experten oder auch ein Rückblick auf die Historie der Firma schaffen Vertrauen und zeigen Kompetenz. Leser werden länger auf der Seite bleiben und sich mit hoher Wahrscheinlichkeit auch im angeschlossenen Shop umsehen. Ein Lexikon oder Wiki rund um Themen der eigenen Produktpalette oder auch nur ein Glossar mit kurzen Erklärungen zu themenspezifischen Fachbegriffen locken über passend gesetzte Keywords Besucher an, die die Seite zufällig über eine Suchmaschine finden. Erhalten die Besucher Antworten auf ihre Fragen, wird das Vertrauen in die Marke gestärkt. Die Besucher werden dann auch ohne Google auf die Seite zurückkommen.

Gut geschriebener Evergreen Content, der nicht wie ein Werbetext aussieht, bekommt immer wieder Backlinks von Nachrichtenportalen oder privaten Blogs und Foren zum jeweiligen Thema. Die Betreiber solcher Seiten halten sich sonst üblicherweise mit Verlinkungen auf Webshops eher zurück – solange es sich nicht um Affiliate-Links handelt.